МаксимовКонсалтинг

Таким образом, роль политического консультанта сводится к простому правилу: сделать так, чтобы избирателю было легко и приятно выбирать между твоим клиентом (кандидатом или политическим движением) и всеми остальными выдвиженцами. Правило простое, но, чтобы добиться успеха у ветреных избирателей мало знать это правило, - необходимо, чтобы огромный ряд причин и следствий; предсказуемые и непредсказуемые события или, как принято говорить в теории избирательных технологий, управляемые и неуправляемые факторы совпали в том самом благоприятном русле, которое и подведет граждан к единственно правильному выбору.

Банально, но факт - политика - вещь грязная. Политические кампании - самое яркое подтверждение этого факта.

Можно согласиться с требованиями сторонников чистых методов ведения предвыборной борьбы, требующих соблюдения нравственной и этической "экологизации политических кампаний", но никакие уверения и заклинания не смогут остановить политика, рвущегося к власти. А потому на практике никто из политических консультантов не вспомнит "чистых" избирательных кампаний без применения всего арсенала оружия пропаганды. Приведу известный факт из истории политических кампаний в США, родине избирательных технологий. Известно, например, что Клинтон построил свою кампанию на агрессивной критике Буша, посвятив этому 19 своих рекламных клипов из 30 и, заставив последнего занять оправдательную позицию.

В конце второго срока президентства пришла очередь защищаться от компромата самому Клинтону, отвергающему обвинения в интимных связях.

В каких же средствах и методах можно ограничить кандидата и его команду в борьбе за симпатии избирателей? Какими морально-этическими рамками оградить его попытки взаимодействовать с общественным мнением? Только законодательными рамками, только, как любят говорить юристы, неотвратимостью наказания за любое противоправное действие.

Рамки действующего законодательства куда эффективнее наших искусственных ограничений, какими бы благими пожеланиями они не были продиктованы. Всегда следует помнить, что и политики, и избиратели являются полноправными гражданами нашего государства и в принципе располагают всей полнотой законодательных возможностей, чтобы оградить себя от любого разрушительного воздействия.

Прежде всего, мы рассматриваем предвыборную борьбу как конфликт, составляющей стержень политической кампании, а скандалы и компроматы лишь внешнее его проявление. По законам военной стратегии и тактики развиваются порой отношения с конкурентами. По данным разведки собирается досье на конкурентов. Это не значит, что оно обязательно выльется в грязную "компру" на страницах газет, но о противнике лучше знать все или почти все, чтобы спрогнозировать его возможные действия. А то, что это "идеологическое оружие" может быть использовано в случае необходимости, не должно быть никакого сомнения. На собственном примере известно, как даже демонстрация такого рода оружия может повлиять на конкурента.

На стадии информационной войны важно определиться в допустимых средствах и методах. Например, что считать дезинформацией и компроматом? Только заведомо лживую информацию или вмешательство в сферу личных или даже интимных отношений конкурента? Грань, которую предстоит перейти, принимая решение об участие в войне компроматов, всегда лежит между Совестью и Законом.

Однако чтобы мы не говорили о характере и пределах допустимости информационных войн, надо помнить, что у них есть и другое очень важное предназначение в избирательных кампаниях - создавать и поддерживать интригу борьбы. Интрига, конфликт есть стержень кампании, без которого, пожалуй, избиратель и попросту не сочтет необходимым принимать участие в голосовании. Демократическое общество порождает как факт все большее равнодушие к выборам со стороны "молчаливого большинства". Уже сейчас известны кампании, когда выборы попросту не состоялись из-за неявки достаточного числа избирателей. Серая, гладкая кампания, развивающаяся по шаблону, без интриги - характерна только для диктаторских режимов.

Избирательные кампании всегда "действо", всегда немного театр, пусть даже порой театр абсурда. А значит, есть необходимость и в авторе, и в режиссере, и в главных героях и, конечно, в зрителях, которые однозначно и жестко дают оценку разыгранному действу. Было старое доброе время, когда тщательно отрежессированная постановка вызывала 99-процентное одобрение у зрителей. Оно прошло. Сегодня уже не осталось на всех уровнях руководителей исполнительной власти ни одного серьезного политика, не прошедшего горнила предвыборной борьбы и не оправдавшего на деле звание "публичного политика". А это звание не присваивается незаслуженно, чего бы оно ни стоило претенденту.

Готовясь к участию в политической игре, каждый кандидат, разумеется, должен понимать, какие последствия это может иметь. И правильнее предупредить его о необходимости тщательно проанализировать факты своей биографии, которые могут стать достоянием гласности. Впрочем, негативный имидж вполне может превратиться в "плюс", если речь идет о лидере оппозиции. Самый яркий тому пример Владимир Вольфович Жириновский.

Компромат не самоцель. Облить грязью противника вовсе не рассматривается как обязательная необходимость политической борьбы. Здесь нужен трезвый, если хотите, "макиавеллевский" расчет, основанный на данных социологических опросов. Иначе можно потратить силы и средства на поражение одного из конкурентов, неизменно увеличивая шансы на победу другого. Бывали и случаи, когда приходилось негласно помогать противнику, для того, чтобы отобрать голоса у более реального конкурента на нашем электоральном поле.

Книга, которую Вы перед собой держите, особенно ценна тем, что представляет собой теоретическое осмысление конкретного опыта ее автора, человека, прошедшего испытание в многочисленных предвыборных баталиях в качестве основного стратега и тактика. Очевидно, что именно таких изданий ждут сегодня и профессиональные политики, и будущие избранники народа, и ученые-обществоведы, и многочисленные команды избирательных штабов всех уровней, которые однако не имеют еще за плечами опыта автора. Книга эта обречена на успех еще и потому, что своевременна. Накануне крупнейших избирательных кампаний интерес к профессиональному опыту их ведения, разумеется, чрезвычайно велик. И это издание найдет своего читателя. Тем более, что автор сумел популярно и в то же время методично описать многочисленные приемы и секреты технологии избирательной кампании.